Mis Razones Para un Blog de Contenido Evergreen

En un mundo donde las tendencias en redes sociales brillan y se desvanecen a una velocidad fugaz, parece casi imposible encontrar contenido cuya relevancia perdure en el tiempo. Sin embargo, a continuación te narro mi viaje en busca del santo grial de la presencia digital: el contenido evergreen.

¿Pero es realmente factible crear contenido para redes sociales que mantenga su relevancia a lo largo del tiempo?

¿Qué pensarías si te dijera que, entre tweets efímeros, publicaciones que desaparecen y algoritmos estrictos, existe una estrategia para asegurar que tus ideas sigan siendo valiosas en el futuro tanto como lo son hoy?

Este artículo es un análisis de los motivos por los que he escogido un camino diferente para mi blog, intentando alejarme de las tácticas de «cómo hacer» o guías sobre las últimas funcionalidades de redes sociales. Y en cambio, he decidido enfocarme en contenido evergreen que supera las tendencias pasajeras de las redes sociales.

 

¿Qué es el contenido evergreen en redes sociales?

Esencialmente, el contenido evergreen en redes sociales se refiere a aquel material que mantiene su relevancia y valor con el paso del tiempo.

A diferencia de los artículos de noticias o temas de actualidad que rápidamente pierden su encanto, los posts evergreen están diseñados para ser atemporales. Siguen atrayendo lectores, involucrando al público y generando tráfico mucho después de su publicación.

El contenido evergreen es el pilar de la estrategia en redes sociales, superando la naturaleza efímera de las tendencias digitales. Este tipo de contenido no está vinculado a eventos o momentos específicos. En cambio, aborda temas que los lectores siempre encontrarán útiles o interesantes.

Pero, ¿por qué es esto importante?

En un entorno donde los algoritmos premian la novedad pero el público anhela contenido de calidad, el contenido evergreen encuentra el equilibrio perfecto. Asegura que tu presencia en redes sociales no sea efímera, sino una referencia perdurable para tu público. Al enfocarte en contenido evergreen, estás invirtiendo en recursos que seguirán generando beneficios, tanto en visibilidad como en interacción, a largo plazo.

Resumiendo, el contenido evergreen en redes sociales trata de crear un legado. Es ofrecer valor que persiste a pesar de los constantes cambios del mundo digital.

 

Contenido táctico vs. contenido evergreen en redes sociales

Crear contenido evergreen en redes sociales es un desafío tremendo. Los consejos más innovadores de hoy pueden volverse obsoletos rápidamente debido a la naturaleza dinámica de las plataformas y los comportamientos de los usuarios. Esta realidad complica la creación de contenido que mantenga su valor a lo largo del tiempo.

La demanda de contenido táctico, impulsada por el deseo de los usuarios de obtener actualizaciones y soluciones inmediatas, a menudo eclipsa la búsqueda de material evergreen. Dicho contenido, aunque popular momentáneamente, corre el riesgo de obsolescencia rápida a medida que cambian las redes sociales.

Entonces, ¿por qué encontrar contenido evergreen es una tarea tan compleja? Varios factores clave contribuyen:

1. Evolución de las plataformas: Las actualizaciones constantes en las redes sociales significan que las características y estrategias pueden quedar rápidamente desfasadas.
2. Cambios en el comportamiento de los usuarios: Lo que funcionaba ayer puede no ser suficiente hoy. Nuestro público evoluciona con el mundo que les rodea, cambiando sus intereses y la forma en que interactúan.
3. Cambios en los algoritmos: Los algoritmos de las redes sociales cambian con frecuencia. Estos cambios requieren ajustes continuos en la estrategia, desafiando la longevidad del contenido.
4. Avances tecnológicos: Nuevas tecnologías como la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR) y la inteligencia artificial (IA) cambian continuamente las capacidades de las redes sociales, haciendo que el contenido que no evoluciona se quede atrás.
5. Especificidad vs. generalidad: Encontrar el equilibrio perfecto entre ser demasiado específico y demasiado genérico requiere una habilidad para predecir lo que resistirá la prueba del tiempo.

A pesar de estos obstáculos, la búsqueda de contenido evergreen vale más que la pena. Se trata de crear algo que no solo sobreviva a la tormenta sino que prospere mucho después, involucrando e iluminando a tu comunidad durante años.

 

Mi evolución hacia el contenido evergreen

En 2014, lancé un blog que, para mi alegría, se disparó en popularidad, llegando incluso a ser finalista en los premios anuales de blogs de Social Media Examiner al año siguiente. Surfeando esa ola, me aventuré en una serie de YouTube, compartiendo reflexiones y consejos con un público cada vez mayor. La vida me sonreía.

Más tarde, un giro en mi carrera me trajo una fantástica oportunidad en AdEspresso, y poco a poco, mi blog y la serie de YouTube pasaron a un segundo plano. No fue hasta que alguien me contactó, confundido por el consejo desactualizado de un artículo, que me di cuenta de la cruda realidad. La mayoría de mi contenido, salvo por un puñado de publicaciones, había envejecido. Esta realización, sumada a mi trabajo de jornada completa, me llevó a cerrar el blog. Un destino similar sufrió mi serie de YouTube, con solo un vídeo resistiendo el paso del tiempo.

Pasaron los años, y aquí estoy de nuevo, relanzando mi presencia digital con una nueva web. La idea de revivir mi blog persistía en mi mente, pero el fantasma de la obsolescencia me acechaba. Me preguntaba: «¿Vale la pena empezar de nuevo, solo para que mi contenido se vuelva irrelevante otra vez?» Sin embargo, el deseo de compartir mi experiencia y ayudar a los demás es demasiado fuerte para ignorarlo.

¿La solución? Un giro hacia el contenido evergreen.

Parecía obvio, pero llevarlo a cabo era otra historia. ¿Cómo podría asegurarme de que mi nuevo blog no cayera en la misma trampa? Esta pregunta marcó el inicio de mi camino hacia un enfoque de blog más sostenible y evergreen—un camino menos transitado pero infinitamente más gratificante.

 

La solución: un enfoque estratégico

Ante el desafío del contenido efímero, he decidido orientar mi blog hacia un enfoque estratégico, dando prioridad al valor a largo plazo sobre el contenido basado en tácticas o descripciones de funciones y herramientas digitales..

Las tácticas, aunque populares y muy solicitadas por su aplicabilidad inmediata, son susceptibles a los cambios rápidos en las plataformas de redes sociales, la legislación y las tendencias del sector. Un enfoque estratégico, por otro lado, ofrece una referencia duradera. Es amplia, adaptable y no depende de las características transitorias de ninguna red o momento específico.

Esta visión estratégica se centra en los principios generales que guían el éxito en redes sociales, independientemente de las herramientas o características que haya disponibles. Se trata de establecer una base sólida que permanezca inalterable ante los cambios del paisaje digital.

Este enfoque no solo asegura la longevidad del contenido sino que también amplía su atractivo. Se dirige tanto a los profesionales que trabajan directamente en las redes sociales, como a los directivos de más alto nivel que no se involucran directamente, sino que supervisan estas estrategias digitales.

Además, este enfoque extiende la relevancia del blog, ofreciendo perspectivas aplicables en diferentes escenarios e incluso más allá de las redes sociales; como otros campos del marketing digital, ¡e incluso el marketing en general!

Al adoptar esta perspectiva estratégica, mi objetivo es transformar este blog en un recurso atemporal. Se trata de empoderar a los lectores con conocimientos que resistan la prueba del tiempo, asegurando que estén preparados para navegar con confianza y claridad por el mundo en constante evolución de las redes sociales.

 

Integrando contenido táctico dentro de un marco estratégico

Optar por un enfoque estratégico en un blog no significa descartar las informaciones tácticas; más bien, se reconocen desde una perspectiva más amplia. La esencia de esta estrategia no es opacar ni reemplazar el contenido táctico, sino complementarlo.

En situaciones que requieran orientación táctica detallada, este blog pretende actuar como una guía hacia artículos de confianza – en lugar de generar nuevo contenido táctico. Esta estrategia asegura que el blog se mantenga como un recurso estratégico valioso, reconociendo los cambios rápidos en las redes sociales sin quedar atrapado en ellos.

Sin embargo, a pesar de este enfoque estratégico, la naturaleza impredecible de las redes sociales a veces hace necesario referirse a plataformas y características específicas, como por ejemplo la publicidad en Facebook o los formatos de video corto como Instagram Reels y YouTube Shorts. Aunque estas referencias corren el riesgo de desactualizarse debido a cambios en las plataformas o en las funcionalidades, es un riesgo inherente al campo del marketing en redes sociales. La base estratégica del blog mitiga este riesgo, pero no puede eliminarlo por completo.

Al posicionar perspectivas estratégicas junto a direcciones para consejos tácticos, este blog aspira a servir como una guía integral. Ofrece a los lectores lo mejor de ambos mundos: estrategias perdurables complementadas con tácticas actualizadas encontradas en otras webs de referencia.

 

Conclusión: abrazando el contenido evergreen para un impacto sostenible.

Optar por un blog enfocado en estrategia en el mundo de las redes sociales es más que una elección; es una referencia para un impacto duradero. Este enfoque supera la naturaleza efímera de los consejos tácticos, ofreciendo perspectivas que permanecen relevantes e informativas.

Al dar prioridad a estrategias que resisten la prueba del tiempo y orientando a los lectores hacia los recursos tácticos más recientes, mi objetivo es crear un blog que no solo sea actual, sino de valor perdurable.

Y recuerda, si alguna vez tienes dudas sobre si un artículo sigue siendo relevante, ¡no dudes en ponerte en contacto conmigo!